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为帮某卡构思名片内涵在网上闲逛，发现不少无意义广告，于是心中有些话说，恰好与某卡上周发表的那篇资源分配原则，想想广告的语言也属于资源分配——在有限的时间（空间）内分配尽量有用的语言（内容）以达到最初设计的目的。其实本属于广告策划的，但某卡的分类只有网站建设靠谱……

案例分析一：

“专业，标准，专注，精致，精彩”

且不说用词是否恰当，整句读完后对他的了解还是一片茫然，类似的宣传语很多，读者早就麻木了，形不成印象。

而且如何专业，又怎么专注精致？没有办法让读者将这些抽象词语具体化。最后也不清楚广告词要突出什么。

应该怎么改呢？我不是广告从业者，暂时只能献丑了：

“从业十年，我们更懂高端客户！”

与原广告语长度完全一样，但将抽象概念做了量化，有多专注？从业十年。有多专业？我们更懂高端客户！高端的挑剔需求都能满足，其它定语都不必多说啦。

案例分析二：

“独家产品、销量好、服务好、质量有保证”

一样的问题，没有突出特点，偏向大而全。

如果产品真的是独家，可以说“全国仅一家生产”，“高端专利技术”；

如果产品真的销量好，可以说“年销量超过5000万”、“月利润50万”；

如果产品真的服务好，可以说“三年质保、免费更换配件”、“送货上门，全国统一维修”；

如果产品真的质量好，可以说“37层过滤”，“安全行使100,000公里”，“无效双倍退款”。

案例分析三：

但也并非所有广告都要将抽象概念具体化，也可以反过来将具体的例子抽象化。最典型案例无非是那句烦透了的“羊羊羊！”

上个世纪诞生了很多经典的广告语，恒源祥的羊羊羊绝对位列其中。因其返璞归真大智若愚的重复三遍“恒，源，祥，羊羊羊！”而让广大电视观众印象深刻。但也并非印象深刻就是好事，大家知道恒源祥是卖羊毛制品的，广告词中反复出现的除了品牌就是这头羊。但当时大家买毛线的时候，并非第一反应是想到恒源祥这个品牌。相比之下“买空调，选美的”、“百度一下”则更胜一筹，因其不仅印象深刻，而且与用途紧密相联。

没落恒源祥最近故技重施的十二生肖广告，重复次数令人呕吐，真恨不得猛扔遥控砸烂了电视机啊。于是这个分寸的把握，还是要火候适中，恰到好处的。印象深刻固然重要，但也得分好名声还是坏名声，大家做品牌都想做成百年老店，又不是如FRJJ、凤姐之流赚一票就走吧。

补充案例：

2010年末，某品牌化妆品铺天盖地的打出了一句宣传语：“2001新年快乐！” 

能读懂这则广告的精妙么？！